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| アカウント運用目的 | ブランドの認知拡大 |
|---|---|
| クライアント課題 | 潜在層の獲得＋新作PR |
| 媒体 | |
| 業界 | インテリア |
取り組みの背景
秋の新作である芳香剤3点セットのプロモーションに注力する施策としての内容。消費者のライフスタイルに溶け込む製品であり、機能性とデザイン性を両立させたアイテムであることから、Instagramを活用したターゲティングが最適と判断された。
ターゲット層は、インテリアや日常の快適さに関心のある30代から40代の女性。特に、ブランドの世界観に共感し、見た目の美しさや使用感に価値を見出す層が中心である。そのため、視覚的に強い訴求力を持つInstagramが、今回のプロモーションにおいて重要な媒体とされた。
また、Instagram広告は、ビジュアル中心のアプローチが可能であり、潜在層に直接アプローチできる点でも、ブランドの新作PRに最適なプラットフォームであると判断された。
施策
①クリエイティブの工夫
- 秋の新作芳香剤3点セットのビジュアルと魅力を強調した広告を作成。
- 1枚目の画像でユーザーの目を引き、シンプルで洗練されたデザインを採用。
- ターゲット層である30代から40代の女性に共感されやすいクリエイティブを意識。
②ABテストの実施
- Instagramのストーリーズ広告で2つの異なるパターン（A/B）を作成し、パフォーマンスを比較。
- Aは1つのアイテムを大きく見せたインパクトのある構成、Bは3種類全てをバランスよく配置したセット間のある構成。
- Bパターンが高いエンゲージメントを示したため、フィード広告もBパターンに切り替え。
これにより、リンククリック数とフォロワー獲得数が大幅に向上。
③ターゲティング戦略
- インテリアやライフスタイルに関連するキーワードを用いて広告配信を最適化。
- 潜在層に効率的にリーチし、特定の興味・関心を持つユーザーにアプローチ。
成果
リーチ、リンククリック、フォロワー獲得の各KPIを大幅に上回る成果を達成。
- リーチ：1,306,375、KPI達成／115.3％
- リンククリック：10,206、KPI達成／110.6％
- 獲得フォロワー：5,275、KPI達成／131～105％
