インフルエンサー活用のYouTubeチャンネル立ち上げ！CTR21.4％達成したアパレル業界施策

取り組みの背景

クライアントは、ブランド認知を広げ、ユーザーとのつながりを強化するために、より効果的な施策が求められていた。既存のSNSでは一定の成果を上げていたものの、次のステップとして動画を活用した戦略的なアプローチが必要だった。
特に、近年のSNSトレンドでは、インフルエンサーの影響力がますます大きくなっており、信頼感のあるインフルエンサーを活用することがユーザーとの距離を縮める大きな鍵となっている。これを踏まえ、クライアントはYouTubeを活用した新たな施策に挑戦することを決定した。

施策

①アカウント立ち上げとコンテンツ提案
クライアントのYouTubeチャンネルをゼロから立ち上げ、ブランドの世界観を表現するためにSNSトレンドを取り入れたコンテンツの提案を行った。視聴者の関心を引き、ブランド認知を高めるために、最新のトレンドや話題を盛り込みながら、継続的な改善を実施。

②社内インフルエンサーの活用
知名度のある社内インフルエンサーを活用し、ブランドの認知度向上とエンゲージメントの強化を目指した。インフルエンサーが出演することで、視聴者との距離が縮まり、より身近に感じてもらえるコンテンツを制作。ファッション業界では、インフルエンサーの影響力は大きく、この活用により視聴者の関心を高める効果があった。

③動画の尺を調整
視聴者が飽きることなく、気づいたら最後まで見てしまったと感じさせるために、動画の尺を調整。特に、最初の数秒で視聴者を引き込み、最後まで視聴される構成にすることが重要であった。これにより、動画の視聴完了率を向上させた。

④外部イベントとの連携
外部の大規模イベント（フェスや展示会）と連携し、その様子をリポートする形で動画を制作。これにより、イベント自体の話題性を活かし、視聴者の関心を集めると同時に、ブランドの露出を増やした。この戦略は、ブランド認知を拡大し、ユーザーの関心を集めるために有効であった。

⑤共感を得られるコンテンツの制作
ユーザーに寄り添ったコンテンツ、例えば「お弁当の作り方」など、日常的なテーマを扱い、視聴者が共感しやすい内容にフォーカスした。視聴者が自分自身と重ね合わせやすく、ブランドをより身近に感じてもらうことを狙った。また、このアプローチは、視聴者とのコミュニティー形成にも貢献した。

⑥季節に合ったコンテンツの配信
季節や需要に合わせたタイムリーなコンテンツを配信。例えば、バレンタインに関連するコンテンツを発信し、シーズン性を活かした取り組みを実施。これにより、視聴者が動画を検索する動機を高め、露出の拡大を目指した。

⑦真似したくなる要素を取り入れた「フィットネス」コンテンツ
視聴者が実際に試してみたくなる要素を取り入れた「フィットネス」系コンテンツを制作。繰り返し視聴してもらえるような構成にすることで、視聴回数を増やし、長期的なエンゲージメントを確保した。

成果

●サムネイルのクリック率（CTR）21.4%
視覚的に魅力的なサムネイルを作成することで、視聴者の興味を効果的に引きつけることに成功した。

●平均再生率41.7%
長編動画を月に2本投稿し、視聴者が最後まで飽きずに見続けるような構成に工夫を凝らした。