ストーリーズ投稿で最高エンゲージメント率30%獲得！スタンプをフル活用した企画作成

取り組みの背景

ブランドの認知拡大を図りたいが、フィードの投稿では、ブランドイメージを重視した投稿にしたい。
そのため、文字入れなどリーチを伸ばすためにフィードの内容を調整することが難しいが何か施策を打ちたい。

施策

ストーリーズを活用し、既存フォロワーからのエンゲージメントを取ることで、アカウント自体のシグナルを高めていく方向性へ変更。

①ローテーションでスタンプを活用
アンケートやクイズでは回答率が高いため、エンゲージメントは取りやすいが、飽きられてしまう可能性があるため、
アンケート・クイズ・絵文字スライダー・リアクションスタンプ・リンクの5種類のスタンプをローテーション形式で活用。
スタンプごとに目指すべきエンゲージメントを設定することで、分析を行った。

②企画内容にメリハリをつける
内容を詳細に記載した”滞在時間”にフォーカスした投稿（リーチが広がりやすい）と簡単に答えやすい”エンゲージメント”にフォーカスした投稿を実施。

成果

ストーリーズのリーチを伸ばしながら、高いエンゲージメントを取ることに成功。
平均エンゲージメント率10.9%を獲得
最高エンゲージメント率30%を獲得
※エンゲージメント率＝（リアクション+URLタップ+いいね！）÷リーチで設定