【アパレル業界Instagram】リーチ69万件を達成！効果的なインフルエンサーPR施策とは

取り組みの背景

ブランドのリーチをさらに拡大し、購買促進を図ることが主要な目的。
特に、エンゲージメントの高いインフルエンサーを活用することで、フォロワーに対してより強力な訴求を行い、ブランドへの関心を高めることを狙った。

施策

アパレルブランドがInstagramにおいてリーチを増加させ、購買促進を実現するためには、効果的なインフルエンサーPR施策が欠かせない。施策では、エンゲージメントの高いインフルエンサーをアサインし、ブランドの訴求内容とインフルエンサーの世界観をバランスよく融合させた投稿コンテンツを企画した。

ポイント
●複数のインフルエンサーをピックアップし、それぞれのエンゲージメント率を確認
これにより、ブランドのメッセージをより効果的に伝えられるインフルエンサーを選定し、最適なアサインを進行。選ばれたインフルエンサーには、商品の魅力や企業が伝えたいメッセージを情報としてまとめた上で、実際に商品を使用してもらい、その感想や着回しコーディネートをオリジナリティ溢れる形で投稿してもらった。

●アサインの方向性
特に、「対象商品を着てハッピーに過ごしている日常」をテーマに、「親子でパジャマを楽しんでいるシーン」や「日常生活に溶け込んでいる自然体の姿」を表現できるインフルエンサーをアサイン。これにより、フォロワーに共感を呼び起こしやすい投稿が実現され、エンゲージメント率の向上につながった。

このように、ブランドとインフルエンサーのコンテンツが自然に融合することで、効果的なPRが可能となり、リーチ増加と購買促進の両方を達成することができた。

成果

リーチ数：697,000件
エンゲージメント率：2.3%
インフルエンサー9名を起用した今回の施策は、リーチとエンゲージメントの両面で成功を収めた。