CPC10円！アパレル業界キャンペーン事例｜往来の「フォロー&いいね」からの脱却

取り組みの背景

クライアントはInstagramキャンペーンで従来の「フォロー＆いいね」を条件とする手法を行っていたが、同様の施策を繰り返すことで、新鮮味が失われ、キャンペーンの浸透が難しくなっていた。

また「この施策を毎回同じ形で続けるべきか？」という課題を抱えており、新たなアプローチが求められていた。

施策

課題を解決するために、以下の施策を導入した。

①二段階でのキャンペーン設計
キャンペーン参加条件を工夫し、ユーザーの関与度を向上させた。

• シェアで当選確率アップ
• キャンペーンハッシュタグを付けて投稿するとさらに当選率アップ

これにより、参加者の積極的な投稿を促し、オーガニックな拡散が期待できる形にした。

②ハイライトの活用
Instagramのハイライト機能を活用し、キャンペーン情報をアカウント内に継続的に残せるようにした。
これにより、新規フォロワーが過去のキャンペーン内容を確認でき、ブランドとの接点が増加。

③参加条件の緩和
参加条件を緩めることで、より多くのユーザーが気軽に参加できるように設計。
エンゲージメントを高めつつ、ブランドへの関心を広げる狙いがあった。

④クリエイティブの刷新
従来のベタ塗りバナーではなく、全体に画像を配置し、空いたスペースに文字を配置するスッキリとしたデザインに変更。
これにより、広告感を減らし、より自然な投稿としてユーザーに受け入れられやすくなった。

成果

KPIとして設定したフォロワー数3,000名、フォロワー獲得単価（CPF）75.3円に対し、以下の成果を達成。

• フォロワー増加数：3,757人
• CPC（クリック単価）：10円
• CPF（フォロワー獲得単価）：60円

従来の「フォロー＆いいね」キャンペーンに新たなアプローチを加えることで、アパレル業界におけるInstagramキャンペーンの認知拡大に成功した。